Promotion Weber pour la Coupe du monde
Concept de campagne et direction visuelle d’une promotion portée par le soccer
Client
Weber Mexico
Secteur
Commerce de détail / Biens de consommation / Promotion sportive
Services
Direction créative
Création du nom de campagne
Développement du concept visuel
Direction du visuel principal
Supports numériques et promotionnels
Aperçu
Weber Mexico préparait une promotion liée à ses barbecues FMF, la Fédération mexicaine de soccer. Les clients pouvaient gagner des prix majeurs, dont des billets pour deux au stade, un écran de 98 pouces, des récompenses instantanées et des cadeaux garantis à l’achat.
La mécanique commerciale était déjà définie, mais il manquait une idée de campagne forte : un nom, une identité visuelle et un concept capable de transformer une activation d’achat en expérience chargée de passion pour le soccer.
Blanco Magenta a apporté la direction créative et visuelle en développant des pistes de noms, des esquisses et des idées reliant la culture du barbecue Weber à la passion du soccer mexicain. Avec la talentueuse équipe de Figment, nous avons ensuite donné vie à la direction retenue au moyen d’un visuel principal puissant et d’un système de campagne souple.
Le concept retenu, Pasión al Carbón, a fait du barbecue un rituel de jour de match. L’univers visuel plaçait le barbecue Weber au centre de l’expérience du stade, reliant directement la cour, le match et le rêve d’y assister en personne.
À partir du visuel principal, la campagne s’est déployée sur plusieurs supports : site Web, publicités sociales et outils numériques invitant à participer avec des étapes claires — acheter un barbecue FMF, enregistrer son achat et choisir sa récompense.
« Pasión al Carbón a transformé une promotion commerciale en un moment de soccer, reliant le feu du barbecue à l’émotion du stade. »
Résultat
Le résultat est une identité de campagne complète qui donne à l’activation de Weber Mexico un nom clair, un concept mémorable et une plateforme de communication forte. Une mécanique de prix est devenue une expérience émotionnelle, facile à comprendre en magasin et assez souple pour se déployer en publicités numériques, pages promotionnelles et supports destinés aux consommateurs.