Boston Pizza: dando vida a Boss

Descripción general

Boston Pizza Mexico quería fortalecer el papel de Boss dentro de la marca y convertirlo en una presencia más cercana para niños y familias. Lo que empezó como un rediseño de personaje evolucionó hacia un sistema creativo más amplio, pensado para hacerlo más reconocible, expresivo y consistente en toda la experiencia infantil.

La primera fase se centró en repensar al personaje. Reunimos los requisitos del cliente, estudiamos la versión existente de Boss y profundizamos en su papel dentro del universo Boston Pizza y la personalidad que debía transmitir. Desarrollamos tres rutas iniciales de bocetos, cada una con una interpretación distinta y alineada con la marca. Elegida una ruta, refinamos a Boss en varias iteraciones hasta lograr un diseño amigable, dinámico y claro para múltiples aplicaciones. Después lo vectorizamos y creamos poses y uniformes de fútbol, fútbol americano, béisbol, hockey y básquetbol. También elaboramos una guía visual práctica para mantener la consistencia de su uso a largo plazo.

El proyecto creció hacia una segunda iniciativa mucho más amplia: construir un sistema creativo narrativo alrededor de Boss para los niños. No se trataba solo de renovar la mascota, sino de ayudarles a conocerla mediante encuentros recurrentes con la marca. Diseñamos un plan de materiales infantiles, principalmente manteles individuales y vasos, para lanzarlos a lo largo del año. Cada pieza se vinculaba con un tema o una temporada para presentar a Boss gradualmente, reforzar su personalidad y generar familiaridad.

Una parte clave fue el rediseño del menú infantil. En lugar de tratarlo como una simple pieza informativa, propusimos replantear toda la experiencia. La nueva dirección hizo que la comida se viera más apetecible, manteniendo presentes a Boss y su historia. El menú busca captar mejor la atención de los niños, reforzar el vínculo entre personaje y marca y crear una experiencia más inmersiva, divertida y propia.

Resultado

El resultado es una experiencia de marca infantil más completa y escalable para Boston Pizza Mexico. Boss es ahora el centro de un sistema visual y narrativo que puede crecer con las temporadas, los formatos y las campañas. El desarrollo del personaje, los conceptos recurrentes y el menú renovado ofrecen una forma más sólida de conectar con los niños y una experiencia más memorable, consistente y atractiva.